此乐绵绵

所有的喜怒哀乐都是入世浮云,不看遍天边所有的浮云,不成就更好的自己。

归来之后更觉原地好。
不经历何以知其珍贵。

……

夜,张开黑色的帷幕 

月,洒下温柔的清辉

雾袅袅

风微微

涌进心头的是潮水

溢出眼眶的是眼泪

……

人生呵

有多少痛苦

就会有多少欢乐

给你多少磨砺

就会给你多少珠贝

——汪国真《举杯》

细碎的小心思,多少都是不必要。抬头看天,总能容纳所有。

【我和你要去闻闻新鲜的春天,感受阳光洒落肩上的夏天,整个世界涂着金色的秋天,飘雪的冬天。】

【书摘】④P51《精众与大众的11个区别》
小结:
1.这是什么时代? 高度细分的族群化、小众化和个性化消费的“精众时代”。
2.大众活在信息中,精众活在信仰中。精众通过信息与信仰结合形成新的兴趣聚合平台和圈子,例如高尔夫、红酒、雪茄俱乐部等。大众追求同质化的信息,精众追求差异化的“兴趣”。
3.大众盲目相信媒介信息,精众对媒体持有批判态度。
4.“送礼就送脑白金”吸引的是大众,但“没有故事,不成人生”是精众喜欢的基调。
5.大众人群看重的是品牌的符号。有一个LV包,即便挤公交、地铁也无所谓,因为符号给其心理带来自信。但是,精众计较的是产品的品质、做工,甚至品牌的历史、文化、底蕴以及品牌的流行度。他们经常要问:LV的品牌理念是什么?如果品牌过多卖给大众,精众就会选择远离。
6.精众不是土豪,土豪是大众人群的社会阶层爆发后的产物,精众是通过自我奋斗逐渐获得成功和具有实力的人群。因此,人口属性相同的精众和土豪,其偏好和价值观可能有很大差别。
7.精众是“分享”与“独享”的共存。精众游离于两者之间,保持自我独立,又不脱离社会。
8.大众在信息端点上生存,比如手机;精众在整合的媒介节点上生存,比如健身会所、高尔夫会所、SPA会所。在大众看来,掌握了更多的媒介端点,信息的自足度很高,因此大众认为自己好像什么都知道。精众认为世界永远有很多未知,不能因为碎片化的信息改变自己探索未来的方式。

反思:
1.你所在的空间是否具备“人群+空间+主题”。例如,健身房,其所聚集的是具有消费能力且坚持健身的人群,健身场所是空间,健身是生活方式主题,健身的生活方式,聚集的是新的社会交往空间和场所。
2.生活在有信仰的地方,将信息与信仰结合聚合起来,追求“差异化”兴趣。
3.不盲目相信媒介信息,对媒体持有批判态度。
4.不要被商家控制和挟持,追求与企业平等对话。追求“没有故事,不成人生”的基调。
5.追求“想要的”,将必需的基础需要和想要的升华需求结合在一起。追求文化、内涵和品质的附加值,消费一定要有故事。
6.不看重品牌的符号,看重品牌的产品品质、做工,甚至品牌的历史、文化、底蕴以及品牌的流行度。经常问品牌的理念是什么?如果品牌过多卖给大众,则选择远离。
7.追求通过自我奋斗逐渐获得成功,并具有实力。
8.将“分享”和“独享”共存,保持自我独立,又不脱离社会。
9.不要在信息端点上生存,比如手机。要在整合的媒介节点上生存,比如健身会所、高尔夫会所、SPA会所。需要记得世界永远有很多未知,不能因为碎片化的信息改变自己探索未来的方式。(如微博、QQ等信息端点)
10.建构自己的时尚,步调和潮流。

没有故事,不成人生。