【书摘】④P51《精众与大众的11个区别》
小结：
1.这是什么时代？ 高度细分的族群化、小众化和个性化消费的“精众时代”。
2.大众活在信息中，精众活在信仰中。精众通过信息与信仰结合形成新的兴趣聚合平台和圈子，例如高尔夫、红酒、雪茄俱乐部等。大众追求同质化的信息，精众追求差异化的“兴趣”。
3.大众盲目相信媒介信息，精众对媒体持有批判态度。
4.“送礼就送脑白金”吸引的是大众，但“没有故事，不成人生”是精众喜欢的基调。
5.大众人群看重的是品牌的符号。有一个LV包，即便挤公交、地铁也无所谓，因为符号给其心理带来自信。但是，精众计较的是产品的品质、做工，甚至品牌的历史、文化、底蕴以及品牌的流行度。他们经常要问：LV的品牌理念是什么？如果品牌过多卖给大众，精众就会选择远离。
6.精众不是土豪，土豪是大众人群的社会阶层爆发后的产物，精众是通过自我奋斗逐渐获得成功和具有实力的人群。因此，人口属性相同的精众和土豪，其偏好和价值观可能有很大差别。
7.精众是“分享”与“独享”的共存。精众游离于两者之间，保持自我独立，又不脱离社会。
8.大众在信息端点上生存，比如手机；精众在整合的媒介节点上生存，比如健身会所、高尔夫会所、SPA会所。在大众看来，掌握了更多的媒介端点，信息的自足度很高，因此大众认为自己好像什么都知道。精众认为世界永远有很多未知，不能因为碎片化的信息改变自己探索未来的方式。
反思：
1.你所在的空间是否具备“人群+空间+主题”。例如，健身房，其所聚集的是具有消费能力且坚持健身的人群，健身场所是空间，健身是生活方式主题，健身的生活方式，聚集的是新的社会交往空间和场所。
2.生活在有信仰的地方，将信息与信仰结合聚合起来，追求“差异化”兴趣。
3.不盲目相信媒介信息，对媒体持有批判态度。
4.不要被商家控制和挟持，追求与企业平等对话。追求“没有故事，不成人生”的基调。
5.追求“想要的”，将必需的基础需要和想要的升华需求结合在一起。追求文化、内涵和品质的附加值，消费一定要有故事。
6.不看重品牌的符号，看重品牌的产品品质、做工，甚至品牌的历史、文化、底蕴以及品牌的流行度。经常问品牌的理念是什么？如果品牌过多卖给大众，则选择远离。
7.追求通过自我奋斗逐渐获得成功，并具有实力。
8.将“分享”和“独享”共存，保持自我独立，又不脱离社会。
9.不要在信息端点上生存，比如手机。要在整合的媒介节点上生存，比如健身会所、高尔夫会所、SPA会所。需要记得世界永远有很多未知，不能因为碎片化的信息改变自己探索未来的方式。（如微博、QQ等信息端点）
10.建构自己的时尚，步调和潮流。
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